王老吉和加多宝什么关系
王老吉和加多宝是两个不同的饮料品牌。王老吉是一种以中草药为主要原料的凉茶饮料,以清热解毒、消暑解渴为主要功效。而加多宝则是一种以中草药和水果为原料的饮料,以滋补养生、解渴解毒为主要功效。虽然两者在成分和功效上有一定的相似之处,但它们是由不同的公司生产和销售的。因此,王老吉和加多宝之间没有直接的关系。
王老吉为什么改名加多宝
1、商标争夺战才是关键
其实王老吉改名叫加多宝,核心原因是一场持续多年的商标权纠纷,加多宝公司原本是广药集团(王老吉商标拥有者)的合作伙伴,通过租赁形式获得“王老吉”商标使用权,但在合作期间,加多宝把凉茶从区域品牌做成全国爆款,年销售额一度超百亿,这让广药集团开始“眼红”。
2、合约到期+利益矛盾爆发
2010年广药集团提出商标续约费大幅涨价,加多宝无法接受,2012年仲裁结果判定加多宝失去商标使用权,必须停止使用“王老吉”品牌。说白了,这就是“打工人干成CEO却被老板踢出局”的商战剧情。
3、被迫改名,但疯狂营销逆袭
加多宝被迫改名后,火速开启“洗脑式营销”:广告词改成“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,同时砸钱冠名《中国好声音》、铺天盖地投广告。用“改名”话题反炒热度,反而让品牌知名度不降反升。
4、结局:两败俱伤,消费者蒙圈
这场大战导致双方互告几十次,王老吉和加多宝在广告、包装、配方上疯狂互撕,最终加多宝虽丢了商标,但靠营销保住市场份额;王老吉拿回商标却损失了部分市场信任。最懵的是老百姓:这俩到底是不是同一个凉茶?
(小提示:如今两者口味几乎无差别,选哪个主要看价格和情怀了~)
相关问题解答
1、王老吉和加多宝到底啥关系?
“简单说就是‘相爱相杀’的商战CP!王老吉原本是广药集团的老字号凉茶品牌,后来授权给加多宝公司经营,加多宝把红罐王老吉做火了,结果合同到期后两家闹掰了,广药收回商标,加多宝被迫改名‘加多宝’,从此凉茶界开启‘红罐大战’——说白了,就是亲爹(广药)和养父(加多宝)抢孩子!”
2、为啥王老吉突然变成加多宝了?
“不是突然变,是逼不得已啊!加多宝公司以前租用‘王老吉’商标,每年付钱给广药,结果凉茶卖爆了,广药眼红,合同到期后不续约了,加多宝没法用‘王老吉’名字,只能连夜改包装、换广告,砸钱告诉大家‘还是原来的配方,现在叫加多宝’——这操作堪称品牌界的‘断舍离’!”
3、两家打官司谁赢了?
“广药基本赢麻了!法院判加多宝不能再用红罐包装、不能喊‘怕上火喝XXX’的广告词(这招太狠了),但加多宝也倔,换金罐、改广告语硬刚,最搞笑的是,后来最高法又和稀泥说‘红罐两家都能用’……吃瓜群众:你们搁这儿演商战连续剧呢?”
4、现在喝王老吉还是加多宝?有区别吗?
“配方据说差不多,毕竟当初是一个团队搞的,但现在王老吉归广药,甜味淡点;加多宝自主经营,营销更猛,我站冰箱——哪个打折喝哪个!(手动狗头)”
(注:答案结合了公开报道和网友调侃,细节以官方信息为准~)
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